Медицинский маркетинг в 2017: 10 основных трендов

Медицинский маркетинг в 2017: 10 основных трендов

Сфера здравоохранения и частной медицины в России продолжает усиленно развиваться. Наблюдая за трендами на медицинском рынке, можно отметить одну любопытную деталь: они не появляются внезапно. Да, иногда происходит именно так, но далеко не всегда. На самом деле, те, кто профессионально занимается маркетингом в сфере медицины, уже знают о маркетинговых трендах в здравоохранении, которые мы собрали в нашем списке.

Ударный подход к рекламе средства от головной боли Aspirin

Креативный подход к рекламе средства от головной боли Aspirin
Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

7P медицинского маркетинга - свежий взгляд на классическую модель

 7P медицинского маркетинга - свежий взгляд на классическую модель

Как пересмотреть основы медицинского маркетинга и открыть для себя новые возможности успеха 

 

Возьмите любой учебник или книгу по основам маркетинга, и вы найдете список базовых элементов анализа маркетинг-микса, например, теорию 7P, основанную на главных «ориентирах» маркетингового планирования. Это ЛЮДИ, ПРОДУКТ, ЦЕНА, ПРОДВИЖЕНИЕ, МЕСТО, УПАКОВКА и ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.

Оригинальная реклама пластыря

Оригинальная реклама пластыря 
Наверно лучшая реклама обыкновенного пластыря. Иллюстрирует основные свойства стерильной липкой ленты.

4 главные ошибки в коммуникациях врача, которые портят его репутацию

 4 главные ошибки в коммуникациях врача, которые портят его репутацию

Рекомендации и «сарафанное радио» в медицине — это новые пациенты и доход. Именно поэтому медицинский бизнес очень сильно зависит от качества отношений того или иного врача с коллегами. Когда врач рекомендует пациенту своего коллегу, то такая рекомендация должна быть основана на доверии и уверенности, которое выходит за рамки стандартного резюме, клинических навыков и профессионального опыта. Ведь на кону Ваша репутация.

Возможно ли сделать качественный PR для клиники, не потратив ни рубля?

 Возможно ли сделать качественный PR для клиники, не потратив ни рубля?
Необходимо планировать PR-компанию для вашего медицинского центра или клиники еще на этапе создания бренда или расширения спектра услуг вашего центра. Этот этап самый важный и именно в этот момент нужно решить: будет ли ваш проект особенным и уникальным или будет очередной «серой массой», мало-отличимый от огромного количества рядовых клиник.

Реклама косметологической клиники

Реклама косметологической клиники

Полиграфическая реклама для салона красоты

Репутация клиники и роль индекса лояльности пациентов в медицинском бизнесе


 Репутация клиники и роль индекса лояльности пациентов в медицинском бизнесе

О разных типах удовлетворенных пациентов и их влиянии на репутацию клиники


Основной задачей эффективного репутационного менеджмента клиники является определение удовлетворенности пациентов в количественном выражении.

Мы все знакомы с самыми основными вопросами из стандартных анкет для определения качества сервиса. Это самый распространенный метод, чтобы определить числовое значение удовлетворенности пациентов. Все анкеты и опросники различаются, но есть пять основных вопросов для клиентов и пациентов:

Медицинский бренд: как правильно ответить пациенту на вопрос "Почему именно Ваша клиника?"


Медицинский бренд: как правильно ответить пациенту на вопрос "Почему именно Ваша клиника?"
Про позиционирование клиники: почему оно важно и как сделать его правильно


Самое первое, чего стоит коснуться, начиная разговор о медицинском брендинге – это Ваши ожидания от данного явления. Почему-то именно в медицине часто брендинг воспринимают, как некую пресловутую «волшебную таблетку», которая моментально (ну или в какой-то «разумный» срок, но обязательно недолгий) решит практически все проблемы клиники и даст желаемый результат.

На практике, брендинг в здравоохранении — это долгосрочная маркетинговая стратегия высокого уровня (особое внимание обратите на слово «долгосрочная»).

Реклама клиники кардиологии

Реклама клиники кардиологии
Реклама данной клиники заявляет, что "Наши кардиологи работают с любым сердцем"

Медицинские кейсы от успешных клиник



Медицинские кейсы от успешных клиник


Примеры интересной и эффективной медицинской интернет-рекламы


Множество интересного и уникального медицинского контента ежедневно выкладывается в сеть. Но только при правильной его подаче и использовании можно получить действительно хорошие результаты, конверсии на сайте клиники и проявления заинтересованности пациентов к услугам вашей клиники.

Правильно спланированная реклама в социальных сетях, нацеленная на аудиторию заинтересованных пациентов всегда достойна уважения, особенно если эта реклама дает положительный резонанс и оседает в памяти всех пользователей социальной сети, увидевших хотя бы раз вашу рекламу. Именно такая подача материала оказывается настолько эффективной, что остается только встать и аплодировать ее создателям.

Большинство маркетологов могут согласиться с тем, что сфера здравоохранения одна из самых «медленно развивающихся» в плане маркетинга. Предлагаем вам рассмотреть несколько успешных примеров медицинской интернет рекламы в социальных медиа.

Ниже мы собрали несколько интересных кейсов:

Серия рекламных плакатов для стоматологии

Отличный пример минимализма в рекламе

Серия рекламных плакатов для стоматологии
Озарите комнату своей улыбкой