Каким законом регулируется реклама, размещаемая в социальных сетях?



Федеральный закон «О рекламе» применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

Соответственно, положения ФЗ «О рекламе» распространяются в том числе и на рекламу, размещаемую в сети Интернет и специальных положений, устанавливающих требования к порядку размещения рекламы в сети Интернет, закон «О рекламе» не содержит.

Реклама, размещаемая в сети Интернет, должна соответствовать общим требованиям, предъявляемым к рекламе.

Медицинская реклама в Я.Директе и AdWords: что можно и чего нельзя

Памятка по продвижению медицинской тематики в системах контекстной рекламы.
Интернет-магазины

Интернет-магазины. Что можно?



«Яндекс» не принимает рекламу аптек, продающих лекарственные средства дистанционно. Медизделия продавать дистанционно можно, причем и на лекарственные средства, и на медизделия нужно предоставить документы.

При размещении рекламы медицинских изделий запрашивают (вне зависимости указана конкретная марка или нет):
Регистрационное удостоверение,
Сертификат или декларацию соответствия на товар,
Лицензию на производство медтехники (если согласно РУ это «изделие медицинской техники» / «изделие медицинского назначения (медицинской техники)»).

Можно рекламировать только медтехнику и медоборудование, для работы с которым НЕ требуется специализированное обучение (глюкометры, простые массажеры и др.). Лучше ещё на сайте указать дополнительно или дисклеймером, что эта техника (оборудование) не требует специального обучения.

Интернет-магазины. Что нужно?

Почему врачи ждут пациентов?

или 10 причин, по которым пациенты не звонят в клинику сразу после рекламы


Это не то что вы думаете

Чем серьезней и дороже лечение, тем больше факторов влияют на решение пациентов и тем медленней их реакция. В медицинской рекламе всегда имеет место временной разрыв между контактом пациента с рекламным материалом и его фактическим обращением в клинику.

В последнее время владельцы клиник все чаще говорят о том, что "с рекламы не звонят", "реклама не работает", "с такой-то статьи не было ни одного звонка" и т.п. Эти слова не лишены здравого смысла, однако большинство руководителей упускают из вида крайне важный момент.

Причина того, что пациенты, увидев рекламу Вашей клиники, не бросаются толпами к телефонным трубкам, далеко не всегда в том, что реклама плохая.

Ниже мы собрали 10 причин, которые оттягивают тот самый долгожданный момент звонка пациента в клинику.

Девальвация медицинского контента


К чему может привести переизбыток информации, и смогут ли роботы вытеснить человеческий труд.

Как ни забавно это звучит для современного человека, но люди постоянно ощущали информационную перегрузку, начиная примерно со второй половины ХV века, после изобретения Гутенбергом типографского станка. Вот даже Дени Дидро в ХVIII веке и тот не выдержал, написав в «Энциклопедии»: «На протяжении веков количество книг будет расти постоянно, и можно прогнозировать, что придет время, когда из книг так же трудно будет узнать что-нибудь, как от непосредственного изучения всей вселенной. Искать долю правды, скрытую в природе, будет почти так же удобно, как и отыскать скрытое в огромном множестве переплетенных томов».

Если доходчивыми словами объяснять эту мысль философа эпохи Просвещения, то она очень проста: Дидро опасался, что среди моря бесполезной информации не сможет найти нужную ему. С этой мыслью в принципе человечество жило век за веком, наблюдая, как информация становится более доступной за счет появления технических средств для ее распространения, затем увеличивается в объемах за счет развития этих средств и упрощения распространения. Каждое новое поколение сталкивалось с избытком информации, и этот избыток, если можно так выразиться, рос, как снежный ком.

План прорывного проекта для клиники

Когда начинать верстать план проекта? Чем раньше, тем лучше. Необходимо тщательно продумать все элементы стратегии, и спешка не нужна. Я обычно приступал к созданию такого плана за месяц до старта основной стратегии. Вечерами я прописывал все элементы предстоящей баталии, с калькулятором рассчитывал нагрузку на каждого сотрудника, прописывал роли и функционал. Об этом мы еще поговорим в данной части. Приведу пример из жизни.

Когда-то в молодости я работал на производстве. Компания занималась производством пищевых продуктов. Однажды (как всегда неожиданно) нарисовался клиент с очень крупным заказом. Требовалось сотворить чудо из чудес, чтобы сделать заказ вовремя. Руководство провело собрание, обозначило предстоящую задачу, определили мотивацию. Добровольцев особо не было, но за деньги переработать согласились многие. На тот момент в бригаде не хватало двух человек, и встал вопрос, как закрыть эту «дыру». Бригадир мудро рассудил, что необходимо раскидать нагрузку на всех и на бумаге расписал порядок действий, чтобы справиться с нехваткой рук. Каждому была предписана своя роль. Совещание длилось не более часа, но при этом каждый работник получил индивидуальный план действий. Бодро принявшись за дело, мы уже к середине смены смогли войти в график. Даже при условии нехватки рук, мы смогли держать необходимый ритм. Ощущение победы витало в воздухе и придавало сил. Впервые я понял, что значит выражение: «Победа окрыляет!». Но за четыре часа до конца смены выяснилось, что кончилось сырье. Из-за неосмотрительности кладовщика мы заказ завалили.

3 ошибки клиник, стартующих в социальных сетях

Instagram, появившись в октябре 2010 года, за пять лет обрел миллионы поклонников во всем мире. Идеальный инструмент для самовыражения, Instagram не только позволяет пользователям поведать миру о своих достижениях, но и может стать отличной площадкой для старта или продвижения бизнеса. Существует великое множество способов заработать в этой социальной сети. О лучших из них очень детально, максимально доступно и с наглядными примерами рассказывает на страницах этой книги SMM-гуру, журналист и писатель Артем Сенаторов.

Если у компании проблемы с эффективной работой в социальных сетях, то, как минимум, одна ошибка из приведенного ниже списка наверняка допущена. Так говорят данные, полученные мною «в полях». Когда ко мне обращаются за консультацией, я начинаю с аудита. Статистика, как говорится, вещь упрямая, и она говорит, что имеется ряд ошибок, которые можно назвать «хитовыми». Причем ошибки бывают как тактические (ослабляющие один определенный узел), так и стратегические (серьезно влияющие на работу в целом). Итак, вот они все.

1. Публикация рекламы

Правила удержания пациентов на своем ютуб-канале


Даже если вам удалось добиться миллионов просмотров для ваших видео, не обольщайтесь, ведь ваша цель не просто добиться вирусного эффекта. Вам нужно, чтобы аудитория вернулась и пациенты стали вашими зрителями еще и еще раз.

Мобильная реклама клиники в Рунете


Объем рынка медицинской рекламы на мобильных устройствах в России по итогам прошлого года составил 24 млрд. руб., что составляет ровно четверть от общего объема интернет-рекламы в нашей стране. Такие данные содержатся в "Обзоре рынка мобильной рекламы в Рунете", подготовленном экспертами некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia.

Развитие фармацевтического рынка к 2020 г в США и России


К 2020 году фармацевтический рынок станет одним из самых высокодоходных и быстрорастущих секторов мировой экономики, учитывая крупные инвестиции 2015-2016 года на фоне падения цен на энергоносители и снижения доходности связанных проектов. Даже сейчас, несмотря на общий спад в мировой экономике последних лет, фармрынок продолжает динамично развиваться: темпы его роста составляют примерно 7-12% в год. В отличие от других отраслей, где чистая прибыль составляет в среднем 3-6% от общего дохода, в фармотрасли этот индекс достигает 15-20% в год.

9 главных ошибок при сокращении расходов на рекламу в медицине


Вот уже второй год в России проходит под лозунгом сокращения расходов. Из офисов и переговорных разговоры о деньгах, затратах, увольнениях и сокращениях перешли в телевизор и интернет, со страниц отчетов и докладов – на страницы газет. Санкции и падение цен на нефть превратили экономию в политическую тему.

Вирусный контент в медицине


У большинства маркетологов создание вирусного контента (viral content) непременно стоит в списке to-do. Прежде чем начинать разработку кампании, которая взорвет интернет и социальные сети, стоит тщательно изучить, что же делает контент вирусным, какие его элементы привлекают повышенное внимание, а также какие эмоциональные реакции и психологические факторы влияют на взаимодействие пользователей.

Как правильно рекламировать стоматологическую клинику

В современном мире представлено множество каналов информации. При выборе вида рекламы вашей стоматологической клиники необходимо знать о специфике каждого из них.

Как писать экспертные тексты для медицинского центра

Сейчас в моду входит контент-маркетинг. В 2010 году появились первые упоминания этого термина на русском языке. В 2013 о нем стали массово говорить. Но создавать экспертные материалы не научились. Экспертов много, а пишущих мало. Свои «писатели» в компаниях – редкое исключение. Попытки нанять коммерческого писателя – копирайтера – как правило не удовлетворительные. Если вам все же нужен контент-маркетинг, используйте рецепты из этой статьи. Дайте ее прочесть своему руководителю отдела маркетинга и PR. Пусть ее прочтет наемный копирайтер. Несмотря на то, что у него «стаж в профессии 10 лет». Потому что правила игры за это время изменились.

Где директору клиники искать толкового интернет-маркетолога

Рынок интернет-рекламы растёт, несмотря на кризис. Digital-агентства соревнуются, расписывая прелести работы в «командах мечты», параллельно ругая на чём свет стоит косных клиентов и их непрофессиональных штатных интернет-маркетологов. Но предположим, вы сами являетесь таким «косным клиентом» и хотите взять правильного интернет-маркетолога в штат. Как быть? Дам несколько простых советов.

Если бизнес не очень большой, вам нужен один человек – мастер на все руки. Человек должен дружить с цифрами и интерфейсами, владеть Excel, Google Analytics и «Яндекс.Метрикой», понимать, какой трафик поставляет ему подрядчик, и какой это даёт эффект, чуять ботов на расстоянии метра от закрытого ноутбука.

Зачем нужна аналитика клинике?

Маркетинговые исследования - одно из важнейших направлений в построении и развитии любого бренда. От правильного понимания нужд и настроений потребителя, емкости и насыщенности рынка, оценки рисков и потенциальной выгоды от тех или иных действий зависит успешность как крупнейших компаний, так и сравнительно небольших бизнесов.

Чтобы понять значимость исследований и аналитики в современных условиях, мы обратились к представителям крупнейших рекламодателей. Это представители различных отраслей потребительского сектора - от автомобильной и фармакологической до телекома и банков.

Мы задали экспертам три вопроса: