Наша работа позволяет нам ежедневно контактировать с медицинскими работниками по всей стране. Очевидно, что эти руководители, менеджеры и врачи по праву гордятся своими профессиональными достижениями. Но бывают моменты, когда их маркетинг просто не работает...когда ставки высоки...или когда конкуренция кажется непреодолимой. Это кажется самоубийством, но все же бывают моменты, когда они сомневаются в инвестициях в построение, рост и защиту своих собственных медицинских предприятий.
Любопытно, что многие практикующие врачи, например, работают в бизнесе уже около десяти лет, и тем не менее, они сомневаются в необходимости инвестиций в маркетинг. Дело в том, что медицина — это профессия, а здравоохранение — это бизнес.
И еще одна трудность на пути к принятию правильного решения — это то, что бизнес по оказанию медицинской помощи постоянно меняется. Так или иначе—к лучшему или нет—мир медицинских учреждений, больниц, квалифицированных сестринских учреждений, центров лечения наркомании и других—это динамичный ландшафт.
Иногда изменения могут казаться плавными и постепенными, но порой они ощущаются компанией, как резкий и внезапный переворот. Чтобы быть конкурентоспособным, имеет смысл сотрудничать с опытными специалистами в области маркетинга здравоохранения.
Предыстория этой дилеммы довольно стара. Исторически сложилось так, что врачи и клиники часто имели отношения «любовь-ненависть» с маркетингом...и, как правило, гораздо больше «ненависти», чем «любви». Маркетинг в профессиональной деятельности не был законным до 40 с лишним лет назад, изменения произошли после дела Верховного Суда 1977 года.
Погружение в сферу маркетинга в первое время могло быть нелегким для профессиональных практиков. Возможно, вы все еще помните такое мнение скептиков, как: «если вы хороший врач, вам не нужно выходить на рынок». Или еще хуже: «только плохие врачи занимаются маркетингом»
Потребовалось очень много времени, прежде чем профессиональная практика охватила маркетинг. Вы можете легко идентифицировать первопроходцев ранних последователей...они были лицами, принимающими решения с большим количеством стрел в спине (от своих собратьев).
К счастью, времена изменились-в основном к лучшему. Молодые врачи теперь не относятся ко всему, связанному с маркетингом скептически. Для них маркетинг — это естественная и необходимая деловая активность. Кроме того, больницы и медицинские практики, как правило, гораздо более агрессивны и активны в своем медицинском маркетинге.
И, как следствие дальнейшего активного развития, конкуренция резко возросла. Ландшафт изменился, отношение изменилось, и маркетинг оказался эффективным инструментом ведения бизнеса...для большинства, но не для всех.
Стоят  маркетинговые знания больших вкладов? 
Все еще есть небольшие предприятия, которые инвестируют много, а некоторые крупные — очень мало...но ни одно из них не пришло к правильной формуле успеха.
Все движется вперед, постоянно происходят какие-то изменения, особенно в сфере маркетинга здравоохранения. Одно из них заключается в том, что все чаще потребители—пациенты—принимают свои собственные решения касающиеся их здоровья, особенно в отношении специализированных медицинских услуг, врачей и больниц. Быстрый пример — операция по удалению грыжи. Некоторые люди предпочитают отложить, возможно, на неопределенный срок-эту операцию. Раньше это обычно не считалось “плановым лечением", но некоторые потребители делают такой выбор.
В связи с этим возникает вопрос: если таково состояние современного ландшафта, то не упускаете ли вы главного, обращаясь к этой аудитории без использования высокоэффективных маркетинговыми инструментов?
Мы иногда встречаем людей, которые увлечены идеей работать с опытным, проверенным маркетинговым авторитетом, но затем выбирают вместо этого самый дешевый вариант.
Их бизнес стоит на месте, а конкуренция растет. Но вместо глубокого, эффективного маркетингового партнерства они в конечном итоге платят за то, чтобы кто-то изучал маркетинг здравоохранения «на свои деньги».
Итак, главная идея здесь для лиц, принимающих решения, заключается в том, чтобы найти ответ на вопрос: «чтобы идти в ногу с изменениями, готовы ли вы инвестировать в действительно эффективный маркетинг?»
Ответ прост: да; маркетинг — это надежный бизнес-инструмент, и практически невозможно получить настоящий опыт по дешевке. Более того, маркетинг здравоохранения — это узкоспециализированная область бизнеса, и оптимальные результаты требуют значительного опыта.
Самое главное, помните, что речь идет именно о вашей репутации. Выбирайте людей, которые знают, как представлять ваш бизнес в этической, убедительной манере. 

Мы не пытаемся  показаться лучше, чем мы есть, когда говорим: "мы знаем кое-что о контент-маркетинге в сфере здравоохранения. У нас есть небольшая история. Почти с первого дня работы в компании Healthcare Success (в 2006 году) мы выпускаем образовательные материалы для наших читателей. И это было задолго до того,  когда кто-то придумал термин “контент-маркетинг".
Важно помнить, что контент-маркетинг — это сложная, но долгосрочная маркетинговая стратегия. И это нормально, хоть это и непростой процесс, в итоге он дает свои плоды.
Вообще, контент-маркетинг-это не что-то совсем новое... просто теперь у этого имеется свое название. Это создание интересного, полезного, информативного и образовательного контента для маркетинговой аудитории здравоохранения.
По своему замыслу контент-маркетинг  не имеет в своих задачах продвижение бренда, продукта или услуги. В общих чертах, читатели ищут актуальную, своевременную информацию или хотят узнать о продукте или услуге. Основная концепция заключается в том, что контент привлекает и стимулирует интерес... вы информируете и обучаете, а не "жестко продаете".
Такой подход дает ценную и практическую информацию в то время, когда аудитория хочет узнавать что-то, учиться. По замыслу, он предоставляет много свободного материала, позиционируя вас в качестве эксперта или доверенного лица. В конечном счете, определенный процент аудитории будет искать вас, и, поскольку они хотят большего, они будут платить за услуги.
Преимущества качественного контент-маркетинга 
Создание и публикация качественного контента для  аудитории, интересующейся здравоохранением и заботой о здоровье, имеет много преимуществ и выгод. Вот некоторые из причин, по которым создание хорошо изученного и хорошо написанного контента является стоящей инвестицией:

  • Предоставляет информативный и полезный контент для читателей. Читательская аудитория в области здравоохранения, скорее всего, будет состоять из людей, жаждущих авторитетных подробностей о предмете или теме, связанной со здоровьем или интересующей их услугой/процедурой. Читатели могут быть потенциальными пациентами или, возможно, их друзьями или членами семьи. 
  • Расширяется поисковая оптимизация (SEO). Это менее очевидное, но очень ценное преимущество, когда контент способствует видимости и ранжированию результатов поиска. Конечно, Google  и Яндекс являются доминирующими игроками в отрасли, но все поисковые системы любят находить достоверный, свежий контент. Большой плюс для поисковой оптимизации - регулярная публикация новой и экспертной информации, в которой используются соответствующие ключевые слова в тексте, заголовке, подзаголовках и в других местах вашего контента.
  • Усиливает узнаваемость бренда и доверие к нему. Убедительный и хорошо написанный контент (наряду с сильной позицией PageRank) позволяет вашему бренду быть замеченным и востребованным. Так вы можете регулярно демонстрировать свои знания в этой сфере и опыт. 
  • Внушает доверие и стимулирует лояльность к бренду. После того, как в сознании читателя вы станете экспертом, лидером в данной сфере, они, скорее всего, увидят в вас надежный источник и вернутся в будущем. Укрепление доверия и опыт работы с клиентами тесно связаны между собой. 
  • Растет число ваших подписчиков в социальных сетях. Цифровой контент  часто предназначен для использования в нескольких формах или форматах. Например, контент блога/статьи обычно продвигается через социальные платформы. 
  • Стимулирует рост входящих лидов и потенциальных клиентов. Здесь нет намеренно никакой "жесткой продажи", но читательская аудитория часто обращается к страницам продукта на сайте или релевантным страницам. Как правило, следуют прямые запросы и самогенерирующиеся лиды , а значит возможности. 
  • Создание контента экономически выгодно и эффективно. Согласно оценкам, создание контента обходится примерно на 60% дешевле, чем традиционные маркетинговые альтернативы. Со временем контент-маркетинг, как правило, стимулирует сильный отклик и лидогенерацию. 
  • Расширяет аудиторию за счет обмена информацией. Как надежный ресурс, стоящая онлайн-информация будет распространяться среди читателей, причем некоторые материалы будут пользоваться большим спросом, нежели другие. Контент, которым вы будете делиться, скорее всего, будет развлекательным, своевременным и провокационным. Он может  включать в себя материалы, которые являются интересными   и актуальными. 
Контрольный список каналов: потребительский контент-маркетинг в области здравоохранения 
Контент-маркетинг, особенно для здравоохранения, - это гораздо больше, чем создание веб-сайта и ежемесячной (или только эпизодической) статьи в блоге. Создание действительно качественного контента является основой многих сложных (и успешных) стратегических маркетинговых планов в области здравоохранения.
В дополнение к привычным форматам, сколько из этих типов контента являются частью вашего маркетингового плана по созданию и обмену онлайн-информацией, а также привлечению аудитории к вашему бренду?
  • Статьи / блоги 
  • Аудио/подкасты 
  • Дополненная реальность 
  • Тематические исследования в области здравоохранения/блоги 
  • Конкурсы 
  • Демонстрации товара/услуги 
  • Электронные книги 
  • Электронные брошюры 
  • Часто задаваемые вопросы и презентации вопросов и ответов 
  • Гостевые презентации/посты 
  • Руководство по эксплуатации 
  • Инфографика / иллюстрации 
  • Интерактивные инструменты / контент 
  • Интервью с медицинскими экспертами / практиками 
  • Списки / чеклисты 
  • Онлайн чат  
  • Выпуски новостей 
  • Фотогалерея 
  • Подкастинг (например, через маркетинг цифрового аудиоконтента) 
  • Печатные информационные бюллетени 
  • Форматы викторины 
  • Призы/награды 
  • Медицинские исследования/официальные документы 
  • Семинары / презентации в области здравоохранения 
  • Социальные посты 
  • Статистика, факты, выводы 
  • Опросы населения 
  • Отзывы/цитаты 
  • Видео / Канал YouTube 
  • Права пациента 
  • Вебинар/конференц-звонки 
По прогнозам исследователей данной темы, количество кампаний, ориентированных на контент, увеличится в этом году и в следующем. Новые инструменты, такие как дополненная реальность, пополнят ряды в списке используемых приемов контент-маркетинга. Оказывается, взрывная популярность планшетов и  мобильных устройств сделала контент-маркетинг привлекательным каналом для охвата большего числа потребителей.
Создание качественного контент- маркетинга в сфере здравоохранения 
Контент-маркетинг здравоохранения теоретически может быть создан практически для любой ситуации в области здравоохранения. Но тенденция такова, что наиболее эффективным он показывает себя в таких случаях взаимодействия, как  «бизнес-для-бизнеса» (B2B) и «бизнес-для-доктора» (B2D).
Контент-маркетинг также может хорошо работать для высокоэффективных, продуманных решений для пациентов (наркомания, репродуктивная медицина и т. д.), в области таких несвойственных для него стратегий маркетингового взаимодействия, как  «бизнес-потребитель»(B2C) или «медицинское учреждение-пациент» (MP2P).
Вот некоторые гайды для создания контента: 

  • Сначала послушай. Чем же так увлечена публика? Часто возникает сильный соблазн создавать контент, основанный на тех вещах, которые интересуют больше всех вас, а не потребителей. 
  • Вместо этого определите темы, которые представляют наибольший интерес для ваших читателей. Определите и своевременно говорите с аудиторией на темы, которые включают в себя будоражащие вопросы, страхи и тревоги. 
  • Узнай горячие темы, волнующие пациентов или лидеров в этой сфере? Исследуйте форумы, группы Facebook и дискуссионные обсуждения. Каковы наиболее распространенные поисковые запросы? Говорят ли конкурентные практики или профессиональные влиятельные лица о главных проблемах или вопросах? Какие новые или своевременные вопросы обсуждаются? Что движет переменами в данной сфере? Какие темы являются достойными новостей, своевременными, трендовыми или модными? Есть ли прогресс в этой области или процедурах? Что находится на горизонте и, вероятно, окажет влияние на пациентов, практику или сферу в целом? Каких лидеров вы можете процитировать... и согласиться или не согласиться с их точкой зрения? 
Станьте убедительным рассказчиком. Узнайте, как привлечь внимание ваших читателей, рассказывая историю, которая будет захватывать и удерживать внимание читателей. Не каждая релевантная тема подойдет для такого формата. Но когда это все же такая тема будет, вышеописанная методика повествования преобразит контент и усилит связи.

Социальные сети являются горячей темой для маркетологов в области медицины, хотя навигация по различным каналам не всегда проста. Большинство людей имеют опыт обмена информацией в социальных сетях, поэтому может показаться, что публикация постов для вашей медицинской организации – дело несложное. 
Однако это приводит к тому, что многие компании имеют каналы социальных сетей направленные на личную выгоду, которые не обязательно вызывают интерес потенциальных подписчиков. И хотя подписчики не всегда превращаются в клиентов (Подробнее об этом позже), большое количество подписчиков в соц. сетях создает более выигрышный образ бренда. 
Как многие медицинские организации используют социальные сети 
Идентичных социальных сетей, тем более у клиник, быть не может. Тем не менее, мы можем наблюдать подобную картину, когда клиники обновляют свои сети редко и только по какому-либо бытовому поводу: 
  • обновление по часам работы и праздникам 
  • обновленные сведения о предлагаемых услугах 
  • фотографии позитивного персонала 
  • рекламные акции 
  • рекомендуемые медицинские услуги или технологии 
Да, это важно для будущих пациентов, для вашей аудитории, знать ваши рабочие часы и быть в курсе ваших предстоящих акций и предложении услуг. 
Но будут ли эти вещи побуждать людей следить за вашей страницей в Facebook, Instagram и Вконтакте? Вероятно, не тех людей, которых вы хотели бы видеть в своих подписчиках. 
Скорее всего, такого рода стратегии работают с нынешними и бывшими сотрудниками, их друзьями и членами семьи, а также, возможно, с несколькими очень лояльными пациентами. Это все люди, которым не терпится увидеть, что происходит с бизнесом, но будущие пациенты не будут так воодушевлены. 
Так что же стоит выкладывать в соц. сетях? 
Мы ни в коем случае не говорим, что вы не должны делиться важными новостями о своем бизнесе с вашими подписчиками в социальных сетях—тем более, что большая часть вашей существующей аудитории хотела бы знать об изменении рабочих часов вашей клиники. 
Однако для медицинских организаций гораздо важнее делиться контентом, который действительно помогает пациентам и будущим клиентам получить информацию, необходимую им для обеспечения своего здоровья. 
Покажите своей аудитории, что вы здесь для них. Как медицинский работник, вы имеете возможность помочь в уменьшении количества  дезинформации с помощью внедрения точной, информативной и своевременной медицинской информации.  
Подумайте о том, какие темы могут помочь вашим пациентам избежать чрезвычайных ситуаций со здоровьем, помогут им позаботиться о себе после процедуры или выбрать правильное лечение.
Например: 

  • Статистика о том, сколько людей страдает от депрессии, убеждает потенциальных пациентов страдающих схожими проблемами в том, что они не одиноки. 
  • Видеоинтервью с врачом, объясняющим важность прививки от гриппа. 
  • Ссылка на статью (с вашего сайта или другого авторитетного сайта) о том, как определить признаки рака кожи. 
Продуманный, актуальный и привлекательный контент показывает людям, что вы всегда думаете об их здоровье, независимо от того, становятся ли они пациентами или нет. Помните, что видео и изображения, как правило, гораздо более привлекательны, чем простые текстовые сообщения. 
Действительно ли подписчики важны для вашей социальной стратегии? 
Размещение постов  в социальных сетях-это отличный способ укрепить свой бренд и получить некоторое количество подписчиков. Но достанет ли это вам пациентов? Скорее всего, нет. 
Все больше и больше пациентов ищут  клиники онлайн.  Но Facebook Instagram, Twitter , Вконтакте и другие социальные сети, как правило, редко фигурируют в их поиске. 
Однако все еще есть шанс, что потенциальный пациент столкнется с вашей  страничкой Вконтакте во время поиска. А размещение полезного контента в социальных сетях может служить только доказательством вашей приверженности делу оказания помощи пациентам. 
Facebook ,Instagram и Вконтакте—это способ привлечь больше пациентов с помощью социальных сетей, особенно с помощью платной рекламы в социальных сетях. 
Как привлечь пациентов  из Facebook, Instagram, Вконтакте 
Когда мы говорим о маркетинге в социальных сетях, мы обычно разделяем его на две категории: органический и платный. Органическая социальная сеть - это просто сеть с органическими интересными постами. Но платная реклама в социальных сетях дает вам возможность завоевать пациентов. 
Большинство бизнес-пользователей Facebook и Вк знают о “выделенных постах " — платят за то, чтобы обычный пост выделялся в лентах людей.  Но реклама на Facebook выходит далеко за рамки этого. Вы можете точно ориентироваться на нужную аудиторию в нужное время с помощью «призыва к действию». Вы даже можете перенаправить предыдущих посетителей на ваш сайт, чтобы увеличить их шансы на конвертацию. 
Суть в том, что размещение информации в ваших профилях в социальных сетях может помочь укрепить ваш бренд. Но это вряд ли поможет вам завоевать пациентов. Если у вас есть ограниченное количество времени или бюджета для социальных сетей, подумайте о том, что наиболее важно для вашей компании. Как правило, кто-то в офисе с удовольствием работает над органическими постами, но вам придется заплатить, если вы хотите, чтобы  эксперт курировал ваши объявления на Facebook и ВК, постоянно корректируя их. В любом случае в будущем все это должно окупиться. 

Интернет - технологии открывают перед маркетологами в сфере медицины захватывающие возможности для охвата новой аудитории и установления более глубоких и прочных связей с пациентами. В частности, бренды начинают участвовать в более индивидуальных, частных взаимодействиях с потребителями через такие приложения, как Facebook Messenger, директ сообщения в Instagram и Вконтакте, что позволяет клиникам напрямую общаться с пациентами. 
Теперь хотелось бы назвать три важные соц. медиа-тенденции, на которые должны обратить внимание медицинские маркетологи в этом году: 
Отстаивание своей позиции по социальным вопросам  
Большой тенденцией последних лет стало то, что бренды начинают занимать определенную позицию по некоторым наиболее важным вопросам, которые люди обсуждают в социальных сетях. В некоторых случаях эти проблемы являются ключевыми для идентичности бренда и его целей, но в других случаях они связаны только по касательной.  
У маркетологов  в сфере медицины есть возможность укрепить свой бренд, отстаивая свою социальную позицию — особенно ту, которая связана с медициной или здравоохранением. Учитывая, что потом это будут часто с связывать особенностями бренда, медицинские маркетологи должны искать проблемы, которые имеют некоторую естественную, логическую связь с предоставляемыми ими услугами. Например, акушер-гинеколог может захотеть использовать социальные сети для поддержки репродуктивных прав женщин. 
Достижение баланса между государственным и частным маркетингом 
Рост частного участия в социальных сетях — когда многие бренды начинают действовать скорее как "люди", а не компании — не уменьшил важность усилий государственных социальных сетей. В 2020 году медицинские маркетологи должны сосредоточиться на достижении правильного баланса между государственным и частным маркетингом, обеспечивая непрерывный, персонализированный опыт в обеих сферах.  
Публичный маркетинг продолжает стимулировать широкий охват и открытие пользователями различных брендов в 2020 году. Частные каналы, с другой стороны, важны для развития более глубоких отношений через взаимодействие с пациентами один на один. При исследовании как государственных, так и частных маркетинговых усилий важно, чтобы медицинские маркетологи рассмотрели  каким образом потенциальные пациенты используют эти платформы для своих медицинских нужд.  
Facebook и Вконтакте, например, добавляет возможности профилактической помощи, включая возможность записываться на прием к врачу через мессенджер, также это можно сделать через WhatsApp. Это означает, эти соц.сети скорее всего, являются пространством, где публичная реклама медицинских практик и организаций будет иметь большее влияние. Это развитие также означает, что клиники смогут напрямую связываться с клиентами через мессенджеры  различных соц.сетей для более сильной частной рекламы.   
Измерение социальных конверсий с помощью новых инструментов социальной коммерции 
Развитие новых инструментов социальной коммерции приводит к увеличению объема данных, доступных поставщикам медицинских услуг. Благодаря новому обилию данных, относящихся к этапу конверсии, маркетологи в сфере медицины могут получить более целостное представление о том, как люди ведут себя онлайн в процессе поиска поставщика услуг и бронирования приема. Эти данные могут быть использованы для повышения узнаваемости бренда и улучшения прямых усилий по цифровому маркетингу.  
Следуя этим четырем тенденциям, маркетологи могут оптимизировать присутствие бренда в социальных сетях в 2020 году. В частности, эти рекомендации могут помочь поставщикам медицинских услуг убедиться в том, что они достигают нужной аудитории и вовлекают пациентов в информативный, релевантный контент. 



SEO (поисковая оптимизация) и PPC (pay-per-click –цена за клик) эффективны и по отдельности, но вместе они могут изменить правила игры для маркетинга здравоохранения.
Почти 80% интернет-пользователей ищут медицинскую консультацию в интернете. Так как же поставщики медицинских услуг могут использовать этот ценный трафик?
Традиционно реклама с оплатой за клик (PPC) и стратегии поисковой оптимизации (SEO) были различными методами привлечения интереса пациентов и стимулирования конверсий. Однако, объединив эти два подхода, маркетологи в сфере  медицины могут получить наиболее значимые результаты. В частности, использование данных PPC для информирования ключевых слов SEO может помочь клиникам заполучить свою долю цифрового трафика.

Не все ключевые слова создаются одинаково
Когда речь заходит о PPC или SEO, первым шагом является поиск правильных ключевых слов. Существует несколько типов ключевых слов, которые  маркетологи в сфере медицины могут захотеть использовать, в том числе:
Брендированные ключевые слова: таргетинг ключевых слов для уникальных фирменных наименований может привести к повышению узнаваемости бренда и релевантным кликам. Для поставщиков медицинских услуг эти ключевые слова могут включать названия клиник, больниц или конкретных врачей.
Ключевые слова, в которых предлагается помощь:  эти рекламные объявления вызывают интерес у пациентов, так как предлагают помощь в решении конкретной медицинской проблемы. Такие ключевые слова обычно представляют собой фразы типа «получить помощь при фибромиалгии» или «как устранить боль в спине».
Цепочка  ключевых слов - это строка потенциальных запросов, которая строится сама по себе, чтобы обеспечить максимальный трафик. Например «лечение варикозного расширения вен вблизи Санкт-Петербурга».
Отрицательные ключевые слова: отрицательное ключевое слово использует противоположный подход от традиционного ключевого слова, поскольку маркетологи могут устанавливать определенные термины, которые они  хотят запускать в своей рекламе.

Различия между PPC и SEO
Наиболее распространенным типом PPC является поисковая реклама, которая позволяет маркетологам делать ставки на размещение рекламы в таких поисковых системах, как Google и Яндекс.  Поисковые объявления появляются в верхней части страниц с результатами поиска пользователей (SERPs – коммерческая выдача, то есть блоки контекстной рекламы, которые показываются над органической выдачей), когда они вводят соответствующие ключевые слова. PPC может предложить много преимуществ для маркетологов в сфере медицины — такой способ помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить веб-трафик, а его результаты не заставят себя долго ждать и позволяют быстро анализировать и проводить чувствительные ко времени кампании.
SEO, с другой стороны, использует ключевые слова для того, чтобы вывести веб-страницу на вершину органических результатов выдачи (в отличие от спонсируемой рекламы). SEO - это долгосрочная стратегия, которая требует постепенного оттачивания ключевых слов для получения наиболее выигрышных позиций в выдаче. По сравнению с PPC, SEO более привлекательная для маркетологов стратегия, потому что не требует предварительных инвестиций. Кроме того, с правильными ключевыми словами SEO может стать самодостаточной системой. 

Как совместить PPC и SEO?
Для медицинских работников, заинтересованных в инновационном подходе к онлайн-маркетингу, существует несколько способов применения гибридной стратегии PPC / SEO для определения лучших ключевых слов и в конечном итоге максимизации веб-трафика. Методы гибридизации стратегии PPC / SEO включают в себя:
  •       Анализ: если PPC-кампания выполняется в тандеме с традиционной SEO- кампанией или немного раньше нее, то данные PPC могут использоваться для оснащения SEO-кампаний изначально большим количеством информации. С достоверным анализом контекстной рекламы,  маркетологи в сфере медицины могут корректировать ключевые слова и в конечном итоге увеличить трафик.
  •       Конвертация: после определения наиболее эффективных ключевых слов и стратегий для PPC-рекламы можно постепенно сократить количество PPC-объявлений и преобразовать их в SEO-кампании. После того, как PPC-кампании были преобразованы в SEO, важно отслеживать результаты SEO, чтобы убедиться, что они увеличивают прибыль.
  •       Максимизация. Еще один способ объединить PPC и SEO-это просто запустить обе кампании одновременно. Это может повысить узнаваемость бренда и шансы медицинских работников появиться на экране потенциального пациента.
Чтобы выделиться на все более конкурентном рынке, клиники  должны применять творческий подход к оптимизации своего присутствия в интернете. Инновационные стратегии комбинирования PPC и SEO-кампаний могут помочь маркетологам поднять клинику в поисковой выдаче в и расширить доступ к целевым аудиториям, тем самым увеличивая конверсию пациентов и, в конечном счете, количество визитов в клинику


Сегодня подавляющее большинство новых IT-технологий в первую очередь находят применение в сфере развлечений. Яркий тому пример – виртуальная реальность. Однако, технологии виртуальной реальности могут найти широкое применение в медицине.
Клиники медленно реагируют на изменения поведенческих характеристик пациентов. Так, крайне поздно стали использовать такой канал по привлечению пациентов как социальные сети, в частности Instagram. Зато сейчас практически у всех медицинских учреждений есть аккаунт, но не все получают пациентов. Почему?


"Мы осуществляем мечты"
Медицинский маркетинг - это отрасль, где по-прежнему полагаются на старую школу реферальных программ и ТВ. Сегодня поговорим о свежем подходе к медицинскому маркетингу.
"Естественность не всегда красиво"
Конкуренция среди поставщиков медицинских услуг находится на небывало высоком уровне, что означает, что пациенты не имеют недостатка вариантов при выборе места лечения. 56% россиян пользуются интернетом перед визитом в клинику и сравнивают цены. Это значит, что до записи на прием потенциальный пациент свяжется не с одной клиникой. И тут вся ответственность ложится на администратора, который должен продемонстрировать высокий сервис медицинского учреждения и записать на прием.


Спасаем ваши зубы