"Боритесь с гайморитом, а не с самим собой."
Идея кампании - когда мы больны, внутри начинают бороться две стороны. Одна отрицает болезнь и пытается продолжать жить как обычно, а другая хотела бы пролежать весь день в постели. 

Упаковка препарата

 

Spiriva
В рекламе препарат сравнивают визуально со слоном. 
Это интересный и запоминающийся ход.
Так же аллегория в образе слона, 

дает понять, что после приема Spiriva человек

 задышит полной грудью, без различных осложнений.